既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么