Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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