Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道八千米多少公里(dào)什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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