“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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