既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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