周嘉(jiā)宁在(zài)小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续递了下(xià)去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的(de)救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗前，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一(yī)个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价(jià)格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾(céng)发博(bó)声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是(shì)因为大(dà)型(xíng)音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的(de)硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬(yìng)件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是(shì)出在乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出(chū)的艺人出(chū)场费(fèi)逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批(pī)地下乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量(liàng)大(dà)的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明显。

　bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗　此前(qián)相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意(yì)付(fù)费观看他们(men)演(yǎn)出的(de)观众也在快速(sù)增(zēng)长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之(zhī)水涨船高(gāo)。有业(yè)内(nèi)人士表示(shì)，随(suí)着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都(dōu)在提高。国外的(de)知名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万人来到一(yī)个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便(biàn)宜(yí)的入场门(mén)票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然(rán)除(chú)了票价外(wài)，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国(guó)内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产商(shāng)、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多(duō)，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有(yǒu)的(de)吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来(lái)5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报(bào)和都(dōu)江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场音乐(lè)节都(dōu)有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐(lè)节的(de)主流(liú)受众群体(tǐ)其实(shí)和消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下(xià)最大程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌(pái)进行释(shì)放(fàng)和加(jiā)持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音(yīn)乐节等(děng)均(jūn)因演出阵(zhèn)容(róng)过于(yú)偏(piān)重流量型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗众熟知的音乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的(de)音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发布延期(qī)公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花(huā)音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡演(yǎn)也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的(de)想象空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有的前提(tí)都基于(yú)这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么(me)办？关键还(hái)是培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底(dǐ)能不能值回(huí)票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到(dào)底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗