今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一一厢情愿是什么意思(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元一厢情愿是什么意思(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(一厢情愿是什么意思sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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