“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fiv恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因edoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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