今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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