很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作