很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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