今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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