今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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