唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里待(dài)了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依(yī)靠(kào)庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何(hé)况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不(bù)避(bì)讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的刺(cì)激(jī)还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能(néng)在工(gōng)位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多(duō)个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日本东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒(jiǔ)店客(kè)房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会(huì)议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离(lí)开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归(guī)的还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出(chū)新的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告(gào)诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一(yī)针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业(yè)务的(de)理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数(shù)据统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基本(běn)也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌生人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态已经(jīng)被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场(chǎng)认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务(wù)部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下(xià)迅速打(dǎ)开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这一形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的(de)合(hé)作(zuò)，如(rú)此一来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购(gòu)而来(lái)的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业(yè)务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水(shuǐ)花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能(néng)力，去(qù)做形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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