既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shān1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少g)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少