很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì唐山大地震和汶川大地震哪个严重)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价唐山大地震和汶川大地震哪个严重格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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