很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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