既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立(lì)足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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