“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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