很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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