周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会有那么(me)多(duō)好看的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候(hòu)草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情(qíng)是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯(kē)在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北(běi)京商报记者(zhě)几年(nián)前调(diào)查发现(xiàn)，万人(rén)以下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以上(shàng)的大型音乐节(jié)，单(dān)日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场费(fèi)逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺(yì)人(rén)更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人群经济大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却并不(bù)常(cháng)见(jiàn)。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局者也(yě)越来越多(duō)，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁de)生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是(shì)音乐节带来的(de)想象力太大了，几万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美元(yuán)。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最(zuì)少(shǎo)要(yào)花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个科(kē)切拉(lā)为(wèi)期只有(yǒu)三天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接(jiē)拉(lā)动了(le)举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地产商(shāng)、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其(qí)他相关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有(yǒu)元(yuán)气(qì)森林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐(lè)节都有上万人关(guān)注。为何？其最(zuì)根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连(lián)续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐(lè)节的主流(liú)受(shòu)众(zhòng)群体其实(shí)和(hé)消(xiāo)费品牌们(men)的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在(zài)线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下(xià)最大程度(dù)曝光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说(shuō)到底和这(zhè)些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放和(hé)加持是(shì)个巨大的(de)考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节(jié)没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节(jié)一票难(nán)求，但(dàn)有的(de)音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布(bù)延(yán)期(qī)公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决(jué)定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周(zhōu)边(biān)产(chǎn)业，所(suǒ)有的(de)前提(tí)都(dōu)基于这(zhè)个音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节(jié)，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利(lì)是靠票房(fáng)，不是(shì)靠(kào)赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花(huā)，任(rèn)何一(yī)个音乐(lè)节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你(nǐ)有(yǒu)一个拥(yōng)护(hù)你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这(zhè)些人群对你(nǐ)的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱(luàn)象不(bù)断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出(chū)的主题理(lǐ)念打造(zào)还是(shì)艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有足够(gòu)的成长，是时(shí)候把更多(duō)的气(qì)力(lì)放在内容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁