财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句)为，伴(bàn)随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连(lián)续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句杭州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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