很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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