今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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