既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一(妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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