唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四个不同的(de)出(chū)海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人(rén)均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积(jī)累(lèi)大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续(xù)盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后(hòu)几乎再(zài)无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就(jiù)像一个(gè)人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美(měi)”的(de)代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城(chéng)市(shì)出(chū)发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关负(fù)责人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前(qián)王力(lì)任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不(bù)喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在(zài)每天(tiān)最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去(qù)年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时(shí)代财经证实(shí)，2023年(nián)公热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不(bù)再(zài)是一滩(tān)死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发展前景而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力(lì)很(hěn)强大(dà)，业务(wù)会上他(tā)都能一(yī)针见(jiàn)血(xuè)地指(zhǐ)出问题(tí)核心(xīn)所在(zài)，对不(bù)同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与(yǔ)职业(yè)经理人的(de)区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌(mò)冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没(méi)能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次(cì)重启出海战(zhàn)略能(néng)否(fǒu)成功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前(qián)两次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建起一(yī)个(gè)50余人的(de)出(chū)海(hǎi)业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少(shǎo)可(kě)以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投了十(shí)几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最(zuì)好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇(yù)还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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