很难(nán)想象，一向(为什么梅西的人缘远比c罗好xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

为什么梅西的人缘远比c罗好　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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