今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生)提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生)（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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