Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义参与受众的兴趣。

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