“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàn冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢g)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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