今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用p>

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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