既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀)家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍(b头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀èi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的(de)问(wèn)题。

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