Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(h会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点é)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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