周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来(lái)递去(qù)，递(dì)到他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下去。远远地(dì)有人把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代(dài)价(jià)是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单(dān)日票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各大平(píng)台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示(shì)，最早的时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节(jié)门票才(cái)80元，现在则(zé)要花(huā)费(fèi)四五倍的(de)金额才(cái)能(néng)买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名(míng)乐(lè)评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力强(qiáng)的人(rén)群(qún)）。实(shí)在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的(de)制作(zuò)成本(běn)是(shì)越来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前调查(chá)发(fā)现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日(rì)成本(běn)在(zài)200万元(yuán)左右(yòu)；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是(shì)捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得(dé)了更多(duō)的(de)关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演出(chū)的(de)观众(zhòng)也在快速(sù)增(zēng)长，音乐节(jié)的(de)票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的(de)知名音乐(lè)节票(piào)价都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大(dà)多(duō)数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节(jié)就(jiù)占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得火热(rè)，入局(jú)者也越(yuè)来越(yuè)多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是(shì)音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花费(fèi)929美元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个(gè)科切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大的价(jià)值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方性音乐(lè)节(jié)越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照(zhào)人均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身(花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗shēn)盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业(yè)间接实(shí)现(xiàn)盈利。据华西都(dōu)市报(bào)和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐(lè)节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都(dōu)有(yǒu)上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还(hái)是在于品(pǐn)牌营销，即更进一(yī)步(bù)打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)，扩大(dà)消(xiāo)费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出市场(chǎng)年(nián)度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票(piào)观(guān)众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高，说到(dào)底和这些品牌自(zì)身辐射的大众(zhòng)人(rén)群(qún)紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对(duì)品(pǐn)牌进(jìn)行释放和加持(chí)是(shì)个(gè)巨大的(de)考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也(yě)就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来(lái)越(yuè)多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐节一票(piào)难(nán)求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数十(shí)个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带(dài)动多(duō)少(shǎo)周边(biān)产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一(yī)个音乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的(de)话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严(yán)重、演出(chū)水平参差(chà)不齐(qí)的情况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价(jià)压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗　在(zài)票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

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