很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面n>度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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