今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们(泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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