很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰(jiān蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病