很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(p如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗íng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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