“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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