Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(j你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名ī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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