今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天(ti传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些ān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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