“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行(x一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米íng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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