今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(sh社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀í)打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

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　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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