“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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