Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们sand可数吗还是不可数，thousand可数吗(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定sand可数吗还是不可数，thousand可数吗制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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