Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业腰围88是多少 腰围88是多少码或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频腰围88是多少 腰围88是多少码(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù腰围88是多少 腰围88是多少码)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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