财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经文化(huà)和(hé)旅游(yóu)部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实(shí)具有较强的(de)恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句达(dá)店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴了(le)四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景(jǐng)区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景区配套配(pèi)套(tào)停(tíng)车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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