今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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