周(zhōu)嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎(zěn)么(me)会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音>

　　但这个(gè)美好代价(jià)是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的音(yīn)乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平(píng)均(jūn)单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是(shì)在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的(de)时候草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是一个原二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家提价(jià)回(huí)回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强(qiáng)的(de)人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价会(huì)回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作(zuò)成本(běn)是越(yuè)来越高(gāo)了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商(shāng)业化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大(dà)热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批(pī)地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐(lè)队通过(guò)综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的观(guān)众也在快速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也(yě)随(suí)之(zhī)水涨船高。有业内人士表(biǎo)示(shì)，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提高。国(guó)外的(de)知名音(yīn)乐节(jié)票(piào)价都(dōu)在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节(jié)盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天(tiān)空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经

　　其(qí)实主要(yào)还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大(dà)了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及(jí)饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经(jīng)济发展。Indio市在(zài)科二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音(kē)切拉音乐节举(jǔ)办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节(jié)背后的主办方，不单(dān)单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多(duō)，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活(huó)动结束后(hòu)，都(dōu)江堰政府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照(zhào)人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间(jiān)接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西(xī)都市(shì)报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的(de)客流(liú)量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有(yǒu)最(zuì)近(jìn)频频出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白(bái)。在票务(wù)平台上(shàng)，每(měi)场音乐(lè)节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连(lián)续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵(líng)活(huó)定(dìng)价，还能(néng)在线上(shàng)铺设(shè)自有(yǒu)品类(lèi)的快(kuài)闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度曝光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多也(yě)就意(yì)味着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐(lè)节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发(fā)布(bù)延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延(yán)期或是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时候(hòu)成(chéng)了卖不动的(de)遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又(yòu)能带动多(duō)少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个(gè)赞助没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关键还(hái)是培养观(guān)众人(rén)群(qún)，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了(le)属(shǔ)实(shí)是正(zhèng)常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单(dān)日千元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不(bù)能值回票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈(tán)起音乐(lè)节的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出(chū)的(de)主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已经有足(zú)够的(de)成长，是时(shí)候把更(gèng)多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

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