“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(y奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒áng)股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒p>

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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